El crecimiento de la Web es un hecho, se puede afirmar que crece sola y tal vez, sin control. Este hecho hace aún mas importante la definición de estándares de trabajo, para que no se vuelva un espacio de desorden y caos. El W3C ha publicado más de ciento diez estándares, denominados Recomendaciones del W3C. Éstas recomendaciones describen protocolos de comunicación (un claro ejemplo es el uso de lenguajes como HTML y XML) y otros bloques de construcción de la Web. Cada recomendación que ha planteado el W3C es desarrollado por un grupo de trabajo compuesto por miembros expertos en programación, desarrollo Web y la industria tecnológica en general. Lo curioso al momento de hablar de éstos estándares es que muchas personas los desconocen, personas que deberían conocerlos y aplicarlos. Especialmente en el caso colombiano muchos diseñadores web han aprendido a dar importancia únicamente a la apariencia (colores, fuentes e imágenes “bonitas”).

Las recomendaciones que hace la entidad también comprenden tareas de educación, difusión, y desarrollo de software, ayudando a crear espacios abiertos de discusión sobre la Web. Para que la Web alcance su máximo potencial, las tecnologías más importantes deben ser compatibles entre sí y permitir que cualquier hardware y software utilizado para acceder a ella, funcione conjuntamente, a este objetivo se le conoce como Interoperabilidad Web. Lo que se trata de lograr con estos protocolos es evitar la fragmentación de la Red; una fragmentación que puede darse por el uso de lenguajes diferentes o confusos, que evitan precisamente, una fácil interacción y accesibilidad a la información.

En el caso concreto de las Páginas en Internet existen Directrices de Accesibilidad para el Contenido. Dichas directrices hablan acerca de lo que es ser un desarrollador W3C. Un desarrollador W3C debe poder justificar el suficiente conocimiento en estándares de dos tipos: desarrollo en estándares (X)HTML y CSS. A estos se puede añadir además un módulo aplicado al desarrollo y diseño Web (Front-End Accesible). Si una persona cuenta con tales conocimientos puede llegar a maquetar y optimizar cualquier tipo de documento, compatible en múltiples plataformas.

Podemos concluir entonces que es necesario conocer las recomendaciones realizadas por la W3C si se quiere empezar a crear verdadero nichos útiles de información en la Red, nicho optimizados, accesibles y visibles.

La optimización – Seo es un proceso continuo de mejoramiento del sitio en sus estructura, diseño, calidad de contenidos y demás que le permite ser catalogado como de elevado nivel. Agregar mayor valor a nuestro sitio hace que para los visitantes sea importante mantenerse en él, navegarlo y difundirlo.

Los navegadores o exploradores puntuan las páginas siguiendo criterios relacionados con el código o estructura, por lo que muchos sitios de elevado nivel gráfico pueden ser totalmente invisible. El nivel de accesibilidad, las facilidades que ofrece a un publico diverso y en general todos los criterios relacionados con la usabilidad del sitio, lo hacen más relevante para los buscadores.

La calidad del contenido digital cumple parámetros distintos por su naturaleza. En internet existe un volumen muy amplio de información por lo que los visitantes filtran sus intereses con gran velocidad. La estrucutra de los contenidos y su permanente actualización son fundamentales. El proceso de optimización contempla escencialmente el manejo de palabras clave, sin embargo esto no es completamente cierto.

Partir de conocer los intereses de los visitantes es lo lógico para tener éxito. Se determina el lenguaje e interacción que se desea establecer, las palabras clave por las que se quiere encuentren el sitio, la densidad de la información, estructura y sobre todo VALOR para los visitantes. Si no se logra que los visitantes ingresen, los buscadores van reduciendo la relevancia que le dan al sitio y bajando su ranking.

Otro elemento son los enlaces externos, esta es tambien una tarea periodica, que va desde la indexación en buscadores, directorios, blogs reconocidos y demás. Los más importantes son las recomendaciones directas, es decir cuando una página con un nivel elevado de prestigio coloca un link directo a su sitio, lo que para el visitante agrega confianza. La meta es conseguir la mayor cantidad de enlaces de calidad, es decir de VALOR.

Es necesario basarse en estadísticas, que puede encontrar en el panel de control de su hosting o con herramientas externas que valoran el sitio con diferentes buscadores, la densidad de palabras clave, visitantes, segmentación y otros indicadores.

El proceso SEO evoluciona con la web y con la web 2.0 la relevancia se evalua considerando si el sitio se comparte en redes, si es recomendado, aqui es donde cobra importancia un buen diseño gráfico, imagenes, videos, interacción.

Es importante recordar que los motores de búsqueda no descifran los sitios en flash, por lo cual es recomendado crear una pagina en HTML que se abra detrás.